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头条,程序“头腾大战”再起?今日头条小程序剑指腾讯 微信屏蔽转发


据自媒体帐号“晓程序速报”报道,今日头条首批小程序已经出炉,且所有都是小游戏。这被业界看作是“与微信抗衡,今日头条必须打造精品小游戏,以口碑传播抗衡微信的社交传播”之举。今日头条的产品逻辑何在,又会如何搅动业界呢?
为何小程序全是小游戏?
9月17日,今日头条确认了其小程序平台上线的消息。与微信、支付宝类似,今日头条App首页展示小程序入口,并在二级页面设有专板块。点击小程序板块,在其搜索栏搜索小程序名称,就可使用该小程序。
今日头条是继微信、支付宝和百度之后,第四个推出小程序的应用。有能力推出小程序的应用都需要有相当用用户体量和合作伙伴,也就是所谓的超级App们。
根据易观国际的数据显示,今日头条8月份的日均活跃用户数为1.56亿,人均单日使用时长为99.22分钟,人均单日启动次数为9.11次。这让今日头条有底气推出小程序,此一举动,也无疑展示了其平台生态的涵养能力。
同时,肇始者微信小程序已经给后来者展现了小程序相当好的前景,截至今年第二季度,微信小程序已有100万之多,累计用户突破6亿,日活跃用户1.7亿,后台开放工具使用人数超100万,第三方平台数超过2300家。业界甚至预测,微信小程序可能在未来两年取代80%的应用。
根据《2018 年小程序生态进化报告》的数据,近半用户每天打开小程序4~6次,且用户平均单次使用时长达13分钟。这便可以解释,为何超级App们都要发力小程序,这是在后移动时代重新划分领地的一次机遇。事实上,截至今年4月,已有70亿元融资进入小程序领域。
事实同样证明,小程序非常适合游戏的分发。阿拉丁小程序统计平台提供的2018年8月份微信小程序TOP100榜单,最直观的感受就是“全是小游戏”。如跳一跳、欢乐斗地主、海盗来了、损友圈等超过40款小程序游戏入榜。这正与今日头条系对游戏的态度契合。
游戏是今日头条始终隐而未显的重要板块,更是其母公司字节跳动相当有兴趣的板块。6月14日,今日头条App安卓版上线了“今日游戏”板块,但入口相当隐蔽,隐藏在“钱包”菜单下,囊括了详尽分类的游戏内容,如RPG、SLG、竞技、棋牌等。还包括了游戏预约、下载、推荐、领取礼包等功能。
除今日头条外,字节跳动还在旗下产品西瓜视频和抖音中加入了诸多游戏元素。如今年1月时,西瓜视频上线了游戏直播功能。7月,抖音开通了“抖音游戏”官方账号,接入腾讯、网易出品的游戏。但值得注意的是,抖音游戏频道中对腾讯系游戏显示“暂不提供下载”。
游戏是互联网领域成熟的变现方式,调研机构Newzoo最新数据显示,预估2018年全球游戏市场营收将达1379亿美元,手游占比将首次超过50%,达703亿美元。其中,中国的游戏收入占比就近四分之一。坐拥巨大流量的今日头条小程序将首发定位于游戏的目的,也就不言而喻了。
今日头条的野心
不难看出,今日头条在其种种业务中,凡涉及到腾讯系产品的,都采取了有意回避的态度。譬如,虽然截至目前,今日头条还未取得第三方支付牌照,因而在小程序中,不得不使用其他第三方支付平台。但与其他类似App不一样的是,它并不支持微信支付,而仅仅支持支付宝一种付款方式。
而腾讯同样有着自己地盘“岂容他人鼾睡”的政策。如今年3月,从今日头条分享到微信朋友圈的文章链接对好友不可见,继而,从抖音分享到朋友圈的视频链接,同样对好友不可见。
双方的矛盾甚至上升到创始人的口水战上。字节跳动CEO张一鸣在微信朋友圈晒抖音海外版第一季度下载量全球第一,并称“微信的借口封杀微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”,腾讯CEO马化腾则立刻回以“可以理解为诽谤”。
根据极光大数据发布的《2018年Q1移动互联网行业数据研究报告》,今日头条以24.2%的渗透率位列第一;腾讯新闻以24.1%的渗透率位列第二。并且今日头条DAU也超过了腾讯新闻。
这不得不让素以移动互联网时代最大的流量池闻名的腾讯感到危机。头条系产品在吸引用户注意力,占据用户时间上,成为新的流量入口。如今又用游戏动摇着腾讯的根基。这就是今日头条的野心所在。
9月30日晨,腾讯总裁办宣布新一轮的架构调整,方向将从科技公司转向文化公司;从消费互联网转移至产业互联网。曾有腾讯内部人士对媒体称,腾讯已经很久没打仗了,但目前来看有两大战役要打,“在新零售上开战阿里,在用户时长上开战今日头条。”
截至发稿前,又有用户反映,今日头条上的内容无法转发到微信朋友圈。想必今日头条和腾讯的的缠斗将会贯穿互联网下半场很长一段时间。

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